Contexte
Pour booster le recrutement de fans sur sa page Facebook ou Instagram et accroître son taux d’engagement, rien ne vaut les concours !
Mais quelle mécanique utiliser ? Il existe tellement de façons de mettre en place un jeu…
Pour le premier jeu concours de l’année de la marque de peinture Universal Colors nous avons choisi de miser sur l’interaction !
Objectifs
L’objectif d’un jeu concours sur Facebook est généralement de gagner en notoriété et/ou de fidéliser une fan base existante. Rarement la vente directe.
C’était le cas pour le jeu concours #GELATEX : notoriété et fidélisation. Cela dit, il est utile de savoir plus précisément ce que vous désirez voir faire aux internautes avant l’organisation de votre jeu.
Vous souhaitez qu’ils visitent votre site internet et s’abonnent à votre newsletter ? Invitez les participants à y chercher la réponse, qui se trouvera sur une de vos pages ! Et n’oubliez pas le pop-up d’abonnement à votre newsletter !
Vous souhaitez donner un aperçu rapide des produits que vous offrez ? Réalisez un beau montage photo ou un duel entre deux produits et invitez les personnes à donner leur avis en commentaire sur celui qu’ils préfèrent… Vous le constaterez, tout le monde adore donner son avis… Encore plus
quand il y a quelque chose à gagner !
Comment ?
Interagir pour gagner
Simple, rapide et efficace, il suffit de simplement demander aux internautes d’interagir avec le post: liker, commenter, répondre à une question, partager un conseil…
L’avantage de ce type de concours est qu’il permet de susciter un engagement rapide. Généralement, il se diffuse assez facilement (même si vous ne demandez pas de partager, les internautes le feront naturellement) et attire de nombreux nouveaux abonnés.
Cependant, le revers de la médaille, est que vous allez attirer de nombreux concouristes. C’est-à-dire des personnes qui n’ont pas d’affection particulière pour votre produit ou votre marque et qui veulent juste obtenir un produit gratuit.
Résultats
Pour amplifier la visibilité du jeu concours, nous avons décidé de booster la publication pour un montant de 30 $. Le jeu concours a duré 09 jours, et voici quelques KPIS :
Nombre de participation (consolidés FB et IG) : 483
Nombre de like : 1269
Interactions : 4,4 K
Couverture : 28450
Organique : 9999 (35%)
Payé : 18451 (65%)
Nombre de partage : 229
Nous avons utilisé le logiciel gratuit “COMMENT PICKER” pour le tirage au sort.
les jeux-concours restent encore et toujours une excellente action publicitaire !